廣告對品牌的影響與廣告受眾調查研究報告(doc 15頁)

廣告對品牌的影響與廣告受眾調查研究報告目錄：
第一篇受眾對各種廣告接觸、印象及評價
一、受眾對四大傳媒接觸以電視收看遙遙領先
二、受眾對不同媒體廣告的接觸頻次及印象程度電視廣告接觸最多、印象最深
三、受眾對廣告社會地位的看法
四、受眾對電視廣告的的信任程度
五、受眾收看電視廣告時的心理狀態及反應
六、受眾喜歡的電視廣告形式
七、受眾對電視廣告播出長度及次數的看法
八、受眾主動接觸廣告的原因
九、受眾對各種廣告形式特點的取舍
第二篇電視廣告受眾的情況及特點

廣告對品牌的影響與廣告受眾調查研究報告內容提要：
現代社會廣告幾乎無處不在，從電視到廣播，從報紙到雜誌，從路牌到燈箱，從車站到機場等等，俯首抬眼，目之所及，皆有廣告，讓人無法忽視它的存在。然而廣告的存在並不是目的，其根本在於能否給人留下深刻的印象，有效的傳遞某種特定的信息，並對人的行為構成影響的因素。
……

電視、報紙、廣播、雜誌四大傳媒曆來是廣告信息傳播的幾種主要傳媒形式，了解不同受眾群體對這幾個主要傳媒的接觸程度對廣告研究及廣告活動都具有十分重要的意義。如果我們做廣告宣傳時，不了解當地受眾對傳媒的接觸情況，就會帶有很強的盲目性，難以實現廣告投入與廣告回報的最佳組合。
……

對於不同廣告形式的廣告受眾的接觸頻次和印象程度也會有所不同，調查結果顯示按受眾接觸程度排序前幾位依次為電視、報紙、路牌、廣播、派送、雜誌等。其中天天接觸或經常接觸的受眾比重分別為電視廣告95.4%、報紙廣告40.5%、路牌廣告35.2%、廣播廣告33.9%、派送廣告20.9%、雜誌廣告19.6%。受眾印象最深的廣告形式依然為電視廣告，印象深刻者達44.8%，報紙廣告、廣播廣告、路牌廣告、雜誌廣告、派送廣告、店內廣告、霓虹燈廣告等印象深刻者均在10%以下

..............................