如何撰寫電視廣告文案(doc 13頁)

如何撰寫電視廣告文案內容提要：
廣告運動的發展過程由許多個環環相扣的過程連綴而成。在這些環環相扣的過程中，廣告戰略是廣告整體運動的宏觀指導，廣告策略是廣告運動進行階段性活動和單個廣告活動的具體的行動綱領、行動方式的界定。廣告戰略和廣告策略，都對廣告文案寫作起著決定性的指導和統攝作用。在動筆撰寫文案以前，文案人員要思考以下問題：
1．廣告活動的信息內容是什麼——是企業，是產品，還是服務?
2．廣告主廣告活動的目的是什麼——擴大企業知名度，增加產品的美譽度，還是直接配合產品的促銷活動作銷售促進?
3．廣告活動的目標受眾或目標消費者是誰——他或她有哪些群體特點、個性特征?他們的生活方式、消費形態、文化素養、閱讀或接受外界事物的特點是什麼?
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廣告表現內容指的是廣告作品中所表現的信息內容和表現題材。廣告文案人員要在廣告主提供的紛繁複雜的材料中進行清理和發掘：
1．關於產品。
產品的原料是什麼？產品是怎樣製造出來的？製造者因為產品的哪個優勢生產它？產品的特點是什麼？
2．關於競爭對手。
產品的競爭對手是誰？競爭產品的特點是什麼？競爭對手的企業情況、產品銷售情況怎樣？競爭對手的產品廣告的表現內容是什麼、表現特點是什麼？
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消費對象的研究和確定需要搞清楚的幾個問題：
（1）在廣告策略中確定的廣告文案所要麵對的目標消費者或目標受眾是誰？
（2）目標受眾或目標消費者的年齡、性別、文化層次、生活方式、價值趨向如何？

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