廣告文案的構思與創意(doc 6頁)

廣告文案的構思與創意內容提要：
構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案“可遇不可求”，將創意神秘化。實際寫好一篇文案並非有想象得那般高深莫測，任然有很多訣竅可循。
1、首先你要先消化產品與市調的資料，然後你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方麵的內容。
2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾不如“消除你臉上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼有保證在文案中要考慮清楚。
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以下標題都相當有故事性：
《“舒味思”的人來到了本地……》（奧格威為舒味思飲料作的廣告）
《一個美麗的女人背後兩個男人》（采納為吾老七口服液所作的廣告）
《為什麼要炒我的魷魚？》（采納為寬飛仿生被所作的廣告）
《一封寄給戰“痘”者的特快專遞》（采納為益生堂三蛇膽所作的廣告）
《這家公司突然宣布倒閉》（采納為奧林蒸餾水所創意的“渴望成功篇”）
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一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人。廣告標題一定要有新奇性，我們為益生堂三蛇膽創意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表麵文章”？》、《上火啦》、《戰“痘”的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創意的《今晚，你準備“親吻”佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲了，尚未開封》、《咦，怎麼少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，為一致全家福創意的《今天請倒過來看廣告——一致全家福到了！》。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎》、《一個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點。

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