廣告正文寫作時的基本要求(doc 5頁)

廣告正文寫作時的基本要求目錄：
1．陳述清楚具體的內容
2．采用通俗易懂的語言構思文句
3．要以有效的證據和可信的證言支持文案

廣告正文寫作時的基本要求內容提要：
要以有效的證據和可信的證言支持文案：
在廣告文案的正文中，出現確切的資料、數據十分必要，也十分有用。如果情況允許的話，出現消費者的現身說法或名人、權威的證言支持，往往會產生良好的效果。
在廣告正文的寫作上必須著眼於兩個最基本的方麵：一是圍繞廣告商品的內容、名稱、規格、性能、價格、質量、特點、功效和銷售地址等進行符合客觀事實的構思，加大說服性和情感性；二是掌握和洞悉消費者心理需求，了解市場態勢，以重點突出、簡明易懂、生動有趣、具有號召力的語言進行傳播。
……

一位知名的‘勞斯萊斯’工程師說：“說穿了，根本沒有什麼真正的戲法——這僅不過是耐心的注意到細節。”
1．行車技術主編報告：“在時速60英裏時，最大鬧聲是來自電子鍾。引擎是出奇的寂靜。三個消音裝置把聲音的頻率在聽覺上拔掉。”
2．每個“勞斯萊斯”的引擎在安裝前都先以最大氣門開足7小時，而每輛車子都在各種不同的路麵試車數百英裏。
3．“勞斯萊斯”是為車主自己駕駛而設計的，它比國內製最大型車小l 8英寸。
……

抒情式。廣告正文采用散文、詩歌等形式來完成。這種形式凝練精美，能夠表現出真情摯感，給人耳目一新的感受。在1935年，李奧?貝納為明蘇尼達流域罐頭公司的“綠色巨人”牌豌豆做文案時，為了表現豌豆的新鮮和飽滿，製作了一幅連夜收割、包裝豌豆的畫麵，並且在畫上設計了一個捧著一隻大豆英的巨人形象。本來標題可以簡單地擬作“即時的包裝”或“新鮮罐裝豌豆”等，但是貝納卻別出新裁地選用了一種浪漫的、詩情畫意的表達方式和語言，以“月光下的收成”為標題，將人們帶進一種優美的意境和氛圍

..............................