廣告殿堂的六巨擘(doc 23頁)

廣告殿堂的六巨擘目錄：
一、亞爾伯特?拉斯克
二、史丹利?雷梭
三、雷蒙?魯比堪
四、李奧?貝納
五、克勞蒂?哈普金斯
六、比爾?彭貝克

廣告殿堂的六巨擘內容提要：
曾經有人問過奧格威，如果你是教皇的話，那麼有那些人可以稱為廣告這一奠堂的巨擘呢？
奧格威回答說，有六個人可以說對現代廣告作出了巨大貢獻，他們是亞爾伯特?拉斯克（Albert Lasker），史特利?雷梭（StanleyResor），雷蒙?魯比堪（RaymondRubita），李奧?貝納（Leo Burnett），克勞蒂?哈普金斯（Claude Hopkins），比爾?彭貝克（Bull berback）
……

在廣告史上，亞爾伯特?拉斯克賺的錢比任何人都多，花得也比別人多，但他的錢花得有代價。
他是一德國移民的兒子。一開始，他是嘉汶斯敦早報的記者，報道有關體育、犯罪、宗教服務、戲劇、商業和政治新聞。
18歲時，他父親幫他在芝加哥的羅德?湯姆斯廣告公司找到一份工作。一開始，他隻是幹清除痰盂之類的事，但不久，他變成最優秀的業務員。經常乘坐火車、馬車、雪車縱橫美洲中西部去招攬新生意。20歲時，他買下羅德?湯姆斯，並主持這家公司直到44年之後退休
拉斯克不隻是一個廣告人。1918年他受到泰德?羅斯福的影響，離開廣告界四年去做共和黨的宣傳部部長。稍後，成為船務部部長。
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廣告界的“婆羅門”：
當他剛開始作湯普遜公司負責人時，公司一年的營業額隻有美金300萬元，45年後他退休，該公司成為世界上最大的廣告公司，年營業額是美金5億元。
他成功的秘訣是他吸收傑出的人才的能力。他非常尊重這些人，使得這些人永不離開，從來沒有一家廣告公司曾經有這麼強的小組，而且維持那麼久。

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