論廣告的心理誤區與現實困境(doc 8頁)

論廣告的心理誤區與現實困境內容提要：
毫無疑義，廣告是近年來最為常見的商業促銷和品牌推介手段，對於一家現代企業來說，很難想象其發展可以脫離廣告的幫助。但是另一方麵的現實是，“廣告”作為一個帶有強烈主觀推介色彩的詞彙，很容易讓人們產生“王婆賣瓜，自賣自誇”的負麵聯想。如何消除發布者與接受者之間的心理壁壘，消解、淡化其與生俱來的自我貼金的嫌疑，成為擺在廣告麵前的一個難以逾越的大問題。
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在中國這樣一個有著獨特政治文化背景的國度，廣告曾經有過一段奇特的曆史。僅僅十年前，我們還在爭論名人可不可以為企業做廣告。記得著名表演藝術家李默然為三九胃泰做的第一個名人廣告曾經引起軒然大波，也正因此第一個吃螃蟹的三九集團聲名鵲起。一個人、一個廣告甚至一句精彩的廣告詞都可以捧起一個企業，算得上是一段趣話，但卻肯定不符合廣告的基本規律。隨後，各企業蜂擁而上，什麼樣的名人都做起了廣告，其結果是名人廣告因此失去了本就不應該有的轟動效應。金嗓子喉寶曾經花巨資做過一檔讓人莫名其妙的名人廣告：一臉木訥的國際足球巨星羅納爾多手持金嗓子喉寶向著鏡頭緩緩推過來，既沒有廣告旁白，也沒有任何可以將兩者連接起來的解說詞
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廣告語讓人們對某種品牌產生敬意或者心理認同。為此，產品營銷者必須尋找到一種生動、具體、震撼的情節來強化品牌知名度和美譽度。這一情節的設計和展示就是我們通常所說的媒介事件。日本名表西鐵城為了打開澳大利亞市場，曾經用直升機從空中往地麵拋下上千隻該品牌手表，人們拾起一看，手表居然完好無損，此事成為轟動一時的新聞。

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