廣告設計製作的專用述語(doc 5頁)

廣告設計製作的專用述語內容提要：
設計（design）指美術指導和平麵設計師如何選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素並以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風格——即某個想法或形象的表現方式。
林地的設計通過一種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕鬆宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。
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版麵組合：
交給印刷廠複製的末稿，必須把字樣和圖形都放在準確的位置上。現在，大部分設計人員都采用電腦來完成這一部分工作，完全不需要拚版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統的版麵組合方式，在一張空白版（又叫拚版pasteup）上按各自應處的位置標出黑色字體和美術元素，再用一張透明紙覆蓋在上麵，標出顏色的色調和位置。由於印刷廠在著手複製之前要用一部大型製版照相機對拚版進行照相，設定廣告的基本色調，複製件和膠片，因此，印刷廠常把拚版稱為照相製版（camera-ready art）。
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文案人員和美術指導的作品始終麵臨著“認可”這個問題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續就越複雜。一個新的廣告概念首先要經過廣告公司創意總監的認可，然後交由客戶部審核，再交由客戶方的產品經理和營銷人員審核，他們往往會改動一兩個字，有時甚至推翻整個表現方式。雙方的法律部再對文案和美術元素進行嚴格審查，以免發生問題，最後，企業的高層主管對選定的概念和正文進行審核。

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