廣告軟文也好“色”(doc 6頁)

廣告軟文也好“色”內容提要：
同一篇軟文稿子、同一刊登媒體，不同時間、不同版麵，廣告效果卻大相不同。前一篇共接谘詢電話20多個，而後一篇共接谘詢電話200多個，創造了軟文奇跡！一篇500多字的小軟文，為何比一個整版的廣告效果還好呢？究其原因何在？經過筆者切身操作研究發現：這是由於軟文的實際執行策略與細節不同所致，因為，廣告軟文也好“色”！
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紅色是中國吉祥的象征，在市場上更是經久不衰的顏色。圖二軟文紅色的大標題“治療高血壓可以不用藥”，不但標題含義可以引起患者的興趣，而且紅色又可以與高血壓聯係在一起（高血壓屬於心腦血管疾病範疇，可以讓人聯想到血與血管），可謂一舉兩得。再加上在整個版麵中非常醒目突出，比黑標題當然要好許多，何況又符合廣告設計的視覺傳播規則——彩色的比黑白的效果好。因此，帶“色”的標題就是好，能帶紅“色”帶紅色，能帶彩“色”帶彩色。
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軟文廣告和硬廣告不同，硬廣告有固定的版麵，不過隻是做的大小而已；而軟文廣告則無規則，沒有大小，隻有字數的多少，來決定版麵的大小。因此，軟文的排版格式就顯得格外重要，橫排的要比豎排的效果好（見圖一、圖二）。因為，同樣多的文字，橫排顯得感官麵積比較大，標題還可以放到最大化，比較醒目，與人的視覺眼睛相平衡，並且與一般人的讀報習慣相吻合，再則，比較寬鬆的文字，讓人看起來不累！豎排則顯得整體非常窄小，標題也不能放大，字體也細小不醒目，不能引起注意力，效果肯定不好。

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