論廣播廣告文案的特殊表現形式(doc 16頁)

論廣播廣告文案的特殊表現形式目錄：
1．直陳式
2．對話式
3．故事式
4．戲曲式
5．快板式
6．相聲式

論廣播廣告文案的特殊表現形式內容提要：
廣播廣告文案的表現形式，是由廣告內容決定的，同時也受廣播媒體特點的製約。由於廣告內容的豐富多彩，廣告創意的千變萬化，有聲語言的博大精深，廣播廣告文案的表現形式也就色彩紛呈，不拘一格。諸如直陳式、對話式、故事式、小品式、戲曲式、說唱式、快板式、相聲式、詩歌式、歌曲式、新聞采訪式、討論式等等，都適用於廣播廣告文案寫作。這些表現形式，均以有聲語言為表現手段，而且聲音是唯一的表現手段，從而形成了廣播廣告文案獨有的表現形式的特殊性。
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相聲式：
即以相聲這種為廣大群眾喜聞樂見的曲藝形式來傳播廣告信息。它以說、學、逗、唱為藝術手段，以風趣、詼諧，引人發笑為藝術特色，長於諷刺幽默，也善於歌頌新生事物。這種形式的廣告文案需寫成相聲小段，再請演員演播，使聽眾於笑聲中接受信息傳播。形式有單口相聲、雙口相聲和三人以上群口相聲三種，其中二人對口相聲更為普遍。
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宣傳與廣告同樣為行銷推廣活動之要素，但兩者仍有差異：
(1) 就立場而言，宣傳居於媒體之立場，廣告居於廣告主之立場，廣告比
宣傳有更強烈的說服企圖，宣傳比廣告客觀。
(2) 就效果而言，宣傳比較客觀，效果大；廣告比較主觀，效果較小。
(3) 就費用而言，宣傳不需支付廣告費，但可能需要支付相關的活動費，廣告則須就其製作廣告物之內容，支付相關的媒體費及製作費。

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