建材市場的廣告策劃書(doc 7頁)

建材市場的廣告策劃書目錄：
一、前言
二、市場概況
三、消費者研究
四、賽虹橋研究
五、市場建議
六、營銷建議
七、廣告策劃
八、廣告效果測定

建材市場的廣告策劃書內容提要：
由於內秦淮河從賽虹橋地區穿過，曆史上賽虹橋就是傳統的木建材交易市場。近年來，隨著市場經濟的發展，賽虹橋地區的市場規模有了進一步的擴大，但同時也麵臨著嚴峻的市場競爭形勢。環顧南京，裝飾城比比皆是：北有江北的南裝、紅太陽為首的十家市場群；金陵路有金橋、玉橋、金海（現改為南京燈具市場）；西有金盛、金陵、五洲；東有大世界以及新開張的金泰。南京周邊的上海、南通、揚州、淮陰、連雲港、安徽的淮北等地裝飾城也在崛起。因此，賽虹橋建材貿易區要在激烈的市場競爭中立於不敗之地，必須優化賽虹橋貿易區的市場環境，增強整體競爭力，樹立具有自我特色的形象，打出賽虹橋的品牌。
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市場建議：
1、定位——中低價位為主，高檔價位為輔
2、宗旨——薄利多銷
3、戰術——以具有特色和優勢的木材、油漆為突破口
4、戰略——打出賽虹橋這一品牌，強化地區優勢
5、品牌形象——價廉物美，曆久不衰（突出實惠及曆史悠久）
6、目標市場——一般家庭裝潢，一般集團裝潢
7、銷售方式——批發、零售、直銷
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單一廣告效果不佳，應配以多種方式，進行立體、整合營銷
1、設計賽虹橋形象標誌，出現在所有有關廣告、宣傳品上
2、貿易區現場環境保持整潔、舒適，多多綠化，維持好秩序
3、印發宣傳小冊子、精美的產品推薦，溝通顧客與業主
4、成立業主會議，溝通協調各方利益，以求內部團結
5、管委會定期出版內部刊物，溝通管理者與業主
6、裝潢公司進駐，提供有關谘詢

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