某洗衣液全國市場廣告促銷策劃書(doc 11頁)

某洗衣液全國市場廣告促銷策劃書目錄：
一、市場競爭情況分析及其對策建議
二、廣告策略
三、廣告語
四、廣告表現
五、SP促銷活動的實施設想
六、公關促銷活動的實施設想
七、軟性廣告開發設想
八、關於集團消費的若幹問題
九、廣告媒介計劃
十、各階段的媒介投放與費用預算

某洗衣液全國市場廣告促銷策劃書內容提要：
專用洗衣劑市場：
１）分析：
此一市場的明顯特點是分工日漸精細。目前已出現的有羊毛衫專用洗滌劑、絲綢專用洗滌劑、絲毛香波、專門用於清洗高級衣物的幹洗精、專用於清洗衣領袖口汙跡的衣領潔、衣領淨、專用於漂白淺色織物的漂白水、可使顏色織物色彩鮮豔的彩漂粉等。
２）對策：
針對這一市場的競爭策略，我們的看法是依然采取比較的方式，&127;其比較側重點列表如下：
“當家”濃縮洗衣液與專用洗衣劑的比較
……

各品牌同類產品推向市場的功能訴求點，幾乎都集中在以下幾點：
①含有高效助洗劑，去汙力特強。
②含有漂白成份，無須再加漂白劑。
③不用浸泡，省時省力。
④在冷水中發揮同樣效能。
⑤適用於各種布料和衣物的洗滌。
⑥是當今國際洗衣用品最新潮流。
……

洗衣液目前在國內尚屬高檔日用消費品，廣告宣傳應側重於突出產品超凡的功能品質，科技含量，方便的使用性能和創造一種時尚消費的新潮流。
１、市場定位：
首期重點目標市場為北京、上海、廣州、西安四大城市，次重點市場為南京、成都、武漢、沈陽等地，並以此帶動華北、華東、華南、華中西北、東北地區的銷售推廣。
２、商品定位：
替代洗衣粉，更具優異性能的新一代高科技洗滌用品。
３、廣告定位：
更方便、更高效、更適合現代生活消費習慣的新一代洗滌用品。

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