如何做好戶外廣告(doc 8頁)

如何做好戶外廣告目錄：
一、消費定位
二、地域定位
三、品質定位
四、創意定位

如何做好戶外廣告內容提要：
戶外廣告發展到今天，以成為企業進行廣告發布時媒體組合運做的重要組成部分，盡管它無法像電視、網絡、報紙那樣直接進入千家萬戶，但影響力卻不容忽視，戶外廣告具有傳播力強、成本低的特點，有利於開拓市場，提高企業的知名度。廣告主對戶外廣告傳播率的期望值正在不斷攀升，各類高科技產品和手段在戶外廣告中到了廣泛應用；路牌廣告、pop廣告、櫥窗廣告、電子幕牆、車船（身）廣告形式各異，盡顯其能；一件成功的房地產戶外廣告是開方商與代理公司通力合作的典範。一個準確的定位應從四個方麵探究。
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一件成功的設計作品，應體現出一定的文化性。許多成功的戶外廣告設計，正是源於對文化內涵的明晰的認識，積極引導一個健康、向上的消費觀念，那種缺乏內涵、宣揚拜金主義、奢華生活的觀念，誤導消費和正確的價值取向的廣告，不應一味地聽從廣告主的功能表現，要積極地引導廣告主用文化內涵性，而不是純粹功能性來推銷自己的產品。在當代，我們的戶外廣告是文化的載體，應體現出對社會、國家、企業積極負責的態度，以獨特的視角和鮮明地價值趨向，使戶外廣告除了承擔企業和商品的基本的功能信息外，還能通過廣告創意本身的質量和品位體現出企業文化和企業精神。
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不同的商品，要有不同的設計定位，它主要受市場環境、市場機製發展是否健全，人們的消費價值觀和審美意識，以及企業產品本身的質量服務和消費層麵間的關係等諸多因素的限製，驅利弊害，使他們的產品向著高質量、高品質、規範化服務，講誠信的目標邁進令人欣慰的是中國家電、計算機等行業，由於企業自身注重樹立企業形象和品牌的長遠戰略，再加上這個領域的消費群體的文化素質相對較高，他們對廣告內容和廣告文化品位的設計認知度較高，因而更有利於創意空間和價值趨向延展，以文化品位領導消費時尚，經濟發達的地區必然產生較為活躍的廣告市場，據權威機構調查，當前中國消費者對中國廣告設計的理解判斷力與世界發達國家的消費者相差不大。那麼，當今這個信息如虹的社會，人們的生活離不開廣告設計，而廣告設計更無法離開消費者，中國當前需要具有娛樂性，幽默性和觀賞性的廣告設計作品，使受眾在輕鬆、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞；因此，了解消費心理，以高品質的廣告設計作品打動人。

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