如何撰寫電視廣告文案(doc 6頁)

如何撰寫電視廣告文案目錄：
(一)電視廣告文案的特征
(二)電視廣告文囊的特殊語言一一影視語言

如何撰寫電視廣告文案內容提要：
電視廣告的各種構成要素：素材、主題、藝術形式、表現手段以及解說詞等，都是廣告創意的重要組成部分，這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現出來，從而使電視廣告文案顯示出有別於其他廣告文案的特殊性。電視廣告文案的特點在於直觀生動、感染力強，但它也存在著費用過高、不可存留、可選擇性較差等缺點。
電視廣告文案與報刊等平而廣告文案的性質有明顯的區別：它並不完全與受眾見麵，因為它不是廣告作品的撮後形式，隻是形成電視廣告作品的一個基礎和前提。
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影視語言的特點如下：
(1)具象性、直觀性。它總是以具體形象來傳情達意，傳遞信息。
(2)運動性、現實性。攝影機具有客觀地記錄現實的作用和“物質現實的複原”功能，因而影視畫麵的基本特征是“活動照相性”，可以使觀眾產生一種身臨其境的現實感。
(3)民族性、世界性。影視語言不僅具有鮮明的民族特征，而且是一門世界性語言，可以成為各國人民交流思想、傳遞信息、溝通感情的工具。
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電視廣告文案的寫作要充分考慮與電視廣告整體的畫麵以及文案、音響之問的關係。在電視廣告中，單看畫麵或者單聽聲音，都姓不完整的。隻有聲畫台一，才能表達較完整的意思。比如美的空調廣告，為了突出其靜音的效果，畫麵中一台開啟狀態的空調正處於工作狀態，背景沒有一點聲音，隻有旁邊的一個聲音探測器的顯示分貝一直在低分貝的數值上閃爍。光看畫而，看不清楚這是什麼品牌的空調，也不一定完全明白廣告的意思，廣告結尾加人了解說語：“美的空調，原來世界可以更美的!”廣告語點明r品牌名稱，一下子就營造卅美的空調創造的舒適、溫馨的環境，讓人仿佛置身其中，同時，也成功地將品牌形象印人了觀眾的腦海裏。

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