如何科學製定廣告預算(doc 10頁)

如何科學製定廣告預算目錄：
一、量力而行法
二、百分率法
三、競爭對抗法
四、目標達成法
五、投資利潤率法
六、廣告預算的分配

如何科學製定廣告預算內容提要：
盡管這種方法在新利体育取现 學上沒有正式定義，但不少企業確實一直采用。即企業確定廣告預算的依據是他們所能拿出的資金數額。也就是說，在其他新利体育取现 活動都優先分配給經費之後，尚有剩餘時再供廣告之用。企業根據其財力情況來決定廣告開支多少並沒有錯，但應看到，廣告是企業的一種重要促銷手段，企業做廣告的根本目的在於促進銷售。因此，企業做廣告預算時要考慮企業需要花多少廣告費才能完成銷售指標。所以，嚴格說來，量力而行法在某種程度上存在著片麵性。
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競爭對抗法是指企業比照競爭者的廣告開支決定本企業廣告預算為多少，以保持競爭上的優勢。即整個行業的廣告費數額越大，本企業的廣告費也越大；反之，則越少。這種方法把廣告作為商業競爭的武器實行針鋒相對的宣傳策略。采取這種方法的一般都是實力雄厚的大企業。
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投資利潤率法：
投資利潤率法將廣告支出視為一種投資，因而是長期廣告戰略所采用的預算方法。
廣告活動的作用可以概括為樹立信譽，促進銷售，提高利潤率。因而廣告預算是一種兩方麵收益的長期投資。廣告不僅能使目前的銷售增加；同時可以不斷提高企業聲譽，使未來的銷售也因此增加，因而廣告預算長期戰略具有投資性質。信譽是企業的立身之本，反複的長期的廣告能使消費者增強對產品的信心，必定會影響、誘導消費者的購買行為。廣告費的長期積累，等於是企業的一種無形資產。

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