某乳業公司廣告策劃草案(doc 7頁)

某乳業公司廣告策劃草案目錄：
一、背景分析：
二、產品分析：
三、VI設計方案：

某乳業公司廣告策劃草案內容提要：
產品分析：
目前就太原市場而言，巴氏奶在液體奶消費中占主導地位，這種奶具有一定的顧客忠誠度，但產品包裝質量較差、保質期較短且必須冷藏，恒康乳業UHT係列奶目前在省內尚屬空白，與同類產品相比具有保質期長、常溫保存、即時飲用等特點，這就需要我們樹立品牌意識、名牌理念，使消費者認識恒康品牌、了解恒康品質，選購恒康產品，從而爭取最大市場份額。
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合作單位選擇分析：
通過對我市“世紀輝煌廣告有限公司”、“明遠設計工作室”、“從容企劃”、“風度廣告公司”、“太原好風采廣告有限公司”、“深圳佳達?美達廣告印刷有限公司”等幾家企劃設計公司的交流及接觸，各公司從創作理念，工作經驗、收費標準、服務質量等方麵都具備專業服務水平，但各公司的優勢側重點不同，VI整體設計較強的有“世紀輝煌廣告有限公司”、“明遠設計工作室”、“深圳佳達?美達廣告印刷有限公司”，建議在這其中選擇。
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製作：
1、采用三維製作：三維製作廣告片在山西本土廣告公司中已具備一定水平、其創意水平也能較完善的反映廣告主的意見及理念，製作費用低，畫麵質量高。
2、采用膠片拍攝：山西本土廣告公司現在還不具備專業技術水平，往往一個好的創意不一定能拍出好的作品，相比之下，如采用此種製作法，最好拿到北京，廣州去製作，但製作成本高、時間長，對廣告效果而言，膠片拍攝能將檔次與品質表現的更完善。由於時間原因，產品上市初期采用三維製作的廣告片，膠片拍攝可以提升企業形象為目的，在產品具有一定的銷售後製作推出。

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