房地產廣告文案寫作速成班(doc 6頁)

房地產廣告文案寫作速成班目錄：
1、初級課程—造詞課
2、中級課程—造句課
3、高級課程—作文課

房地產廣告文案寫作速成班內容提要：
廣告表現總原則：
1、適合消費者的文化品味和審美價值
因為他們有自己的文化品位和鑒賞能力，即本位主義。
2、有自己的觀點
觀點清晰、強烈、獨特，廣告應試圖通過觀點引起他們共鳴。
3、留有足夠的想象空間
叫賣的時代已經過去，好的廣告一定與消費者產生心理互動
……

定位的原則：
1、要充分展現開發商關於居住的理念
2、立意要高
3、要具獨特性、可長期發展
4、必須塑造出樓盤的識別特征
5、識別特征應與樓盤和顧客有高度相關性
……

高級課程—作文課：
課程重點：這是房地產語文的畢業課，旨在營造內在美的意境。
記敘文(居住標準)：中心思想是品質。建築設計需要品質，施工需要品質，管線的布置、樓盤外立麵、隔音、隔熱設施皆然。作為居住空間的製造業，房地產業的根本是產品，產品的屬性有部品標準化、設施配套化的成分，強調的是品質的一致，與營銷常用的形容詞無關。
抒情散文(社區景觀)：景觀是房地產產品中在“記敘文”之後唯一可以作為抒情成分出現的因素。見山、見水、見綠、見園林，站高、站遠、站市中心、站郊區，各展其謀，各得其所。它的個性化對應的是購房者的差異化和多元化。

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