報紙廣告製勝的八大法則(doc 6頁)

報紙廣告製勝的八大法則目錄：
一、訴求生動化法則
二、 因人就事法則
三、 “文革標題”法則
四、 元素豐富法則
五、 軟文硬做法則
六、 上軟下硬法則
七、 變色龍法則
八、 紅紅火火法則

報紙廣告製勝的八大法則內容提要：
因人就事法則：
要根據人群的特點製作報紙廣告。具體的做法有：
老人做法：老人常常是捧著一篇報紙事無巨細看一天。這樣就要求廣告信息量巨大，最好是從產品的古老故事到當今的發展，從病因的產生到今後的惡化，從中醫理論到現代科技，都撰寫一套麵麵俱到的文案，把產品說透。
女人做法：廣告文案內容一定要跟“美麗、苗條、浪漫”等掛鉤。在報紙廣告上要求講究設計創意，具體的說就是越“花哨”越好。目前常見到的例子有歐美雅、奧韻減肥膠囊等廣告，共性就是充分利用廣告版麵的每一個角落精心設計，字體多種多樣。
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保健品廣告必須圍繞著“促銷”這一核心目的，采用多種元素充分體現、促成廣告目的。
報紙廣告中需要具備的十項元素有：廣告標題、症狀和功效、送貨和谘詢熱線、銷售點、專家建議、包裝盒和價格、各種證書榮譽、適應症、促銷信息和“藍帽”等。
以南京晨報的“回春花通秘茶”廣告為例，其廣告中，有的元素目的是吸引新的消費者，有的元素是讓現有消費者增加購買量。
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關於變色龍法則的運用，常從以下幾方麵進行：
1、題花、標版或者版眼。最常見的是一些具有科技含量的新產品，常常使用與科學相關的報欄。如某健腦產品廣告常在文章的角落放置《尖端科學》、《探索與奧秘》等報欄。
2、記者報道式。在治療、預防常見病症的廣告中使用頻率多。往往是在同類競品眾多，或者患者對同類產品廣告已經司空見慣的情況下使用。一般是在開頭注明：《健康快訊》、《記者報道》等。

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