報紙廣告文案有哪幾種形式(doc 5頁)

報紙廣告文案有哪幾種形式內容提要：
報紙廣告是最為常見的大眾印刷媒介廣告，它的表現形式是多種多樣的，諸如文案形式、插圖形式、攝影形式、裝飾形式、構成形式、綜合形式，等等。其中文案形式是最基本的，采用最多的表現形式。因為語言的表現力是無窮的，它可以詳盡地介紹、闡述信息內容，並賦予其感人至深的魅力。因此，選擇報紙這一大眾性媒體做廣告，也就等於選擇了以文案寫作為主的表現形式。報紙廣告文案，是直接與讀者見麵的廣告作品形式，這也足與廣播、電視廣告文案的主要區別。
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報眼，即橫排版報紙報頭一側的版麵。版麵麵積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息或內容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版麵廣告注意值要高，並會自然地體現出權威性，新聞性、時效性與可信度。見圖4一1。由於報眼廣告版麵麵積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占有著核心地位，具有舉足輕重的作用。特別應予以注意的是：
(1)要選擇具有新聞性的信息內容，或在創意及表現手段方而賦予其新聞悻．
(2)廣告標題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或實證式標題類型。
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整版廣告根據報紙的規格大小一般可分為500mm乘以350ram和340mm乘以235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版而，給人以視野開闊，氣度恢宏的感覺。如何有效地利用整版廣告的版麵空間，創造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務(地圖4--6)。目前，我們對整版廣告的運用大體有三種用法：
(1)正文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現。運用介紹性的文體對消費品係列或企業作較為詳細的、全方位的介紹。
(2)以圖為主，輔之以文。以創意性的、大氣魄的畫麵以及精短的文案來進行感性訴求。這裏，廣告文案的點睛作用及文案與畫麵風格的協調，是值得重視的關鍵要素。

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