現階段商鋪廣告的常用媒體-報紙(doc 5頁)

現階段商鋪廣告的常用媒體-報紙內容提要：
報紙是現階段商鋪廣告的常用媒體，其優點主要有：時效性強、反應及時；覆蓋麵廣，遍及社會各階層，讀者穩定；發行有一定區域性或行業性，針對性強；形象視覺佳，印象深刻，易於收藏；製作靈活，費用低；信息量大，周期短，易於控製。
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廣告的主題及賣點：
商鋪廣告策劃的結果是用什麼方式使商鋪最終找到買家，即廣告要找到目標受眾，並對廣告受眾產生預期的影響，引起他的注意和興趣，進而激發購買投資欲望，最終促使交易成功。因此，商鋪廣告的設計一定要易於抓住廣告受眾，易於理解、記憶並接受；而從內容上看，任何完整的商鋪廣告，都包括題材、主題、標題、正文、視覺插圖五個部分。
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電話拜訪量應與實際成交量來相對應，廣告過後，電話進線量是有所上升，但實際成交量是否上升了呢？成交量的質量在哪裏呢？因為有些時候，通過前期的鋪墊和市場孕育，恰好與廣告形成了親密重逢期，不能說是廣告的絕對效果。對於商鋪中某部分鋪位綜合素質好，是不應該完全列入廣告效果評估的，這些最易交易成功的售鋪量反而幹擾了對廣告效果的質量評估。

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