朵彩廣告促銷實戰手冊(doc 6頁)

朵彩廣告促銷實戰手冊目錄：
1、弄潮浪尖，應勢而生——產品研發以消費需求為導向
2、做阿姆斯特朗，不做嫦娥——全力打造彩棉內衣經典
3、產品核心概念：“非化學、無汙染”
4、消費者利益
5、SWOT分析與生命周期預測
6、目標消費人群細分

朵彩廣告促銷實戰手冊內容提要：
做阿姆斯特朗，不做嫦娥——全力打造彩棉內衣經典：
你隻能做第一個登上月球的人,因為沒有人能夠記住第二個。
如果“朵彩”要做“第一個登上月球的人”，那就做阿姆斯特朗，而不做嫦娥！因為嫦娥是一個虛構，而阿姆斯特朗則是一個事實。
在“朵彩”問世之前，市麵上已經有了彩棉內衣。但是，如果說它們是第一個彩棉內衣產品，那麼這就像說“嫦娥是世界上第一個登月的人”一樣幽默。嫦娥是一個神話夢想，而阿姆斯特朗則是讓這個神話成為現實的人。以優質的產品、科學的定位創造實實在在的彩棉消費熱潮——“朵彩”做到了！“朵彩”品牌的締造者和推行者成了那個讓夢想落地成為現實的人。
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斜紋皺彩暖內衣：采用國家專利技術依據人體特征立體裁剪織造，此款內衣在充分發揮天然彩棉遠紅外含量較高而具有其它材料難以媲美的較高保暖性的基礎上，添加了微空間保暖層，使保暖性能達到趨近理想的境界。獨特的三層組織構造：表層波紋型彈性組織，讓內衣具更好的體貼性；中間層為獨創的“微空氣元”組織結構，其優勢在於能有效的讓人體內與外界的溫度傳遞時形成熱阻，外界的寒氣無法直接靠近身體，必須經過此層加溫方可進入，裏麵的熱量卻不易散失，同時又具有很好的透氣性能；裏層采用了先進的１６道磨毛工藝處理，穿著更顯柔爽舒適，並與肌膚接觸形成蓄熱區，倍加溫暖
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來自產品的利益：
1、遮體保暖、不影響外衣的著裝美觀需要（如內衣袖子、衣領外露、過於臃腫等現象即為已經影響了外衣的著裝美）——內衣產品必須實現的基本利益；
2、質地柔軟舒適、抗靜電，不起球、透氣導濕——優質內衣必須滿足的利益；
3、環保健康、淡雅美觀、親和皮膚、——“朵彩”彩棉內衣滿足的不可替代的獨特個性化利益；
4、修形纖體、疏經活絡、改善睡眠、舒適止癢——“朵彩”彩棉內衣部分款型滿足的個性化利益。

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