雜誌廣告文案的表現形式與寫作要點(doc 6頁)

雜誌廣告文案的表現形式與寫作要點目錄：
1、雜誌廣告文案表現形式
2、雜誌廣告文案的特點
3、雜誌廣告文案寫作要點

雜誌廣告文案的表現形式與寫作要點內容提要：
雜誌廣告文案寫作時應該注意：首先廣告文案的結構不必拘泥於四要素(標題、正文、標語、隨文)的固定結構，可以考慮用最簡練的語言來表現豐富的廣告內涵；其次，文案部分簡明扼要，將吸引讀者的任務交給圖片去完成；再者，文案的版麵布置也應該做適當的調整，配合畫麵吸引讀者的閱讀興趣。比如美國一家公司為新出品的燕麥片做的雜誌內頁，就很有特色。廣告畫麵上一碟燕麥片旁，立著一尊世人熟知的維納斯像，下麵一句廣告語：“假如她有雙臂的話……”在畫麵的右下角則是隨文，以小字介紹丁公司的名稱和聯係方法。維納斯多少年來一直是全世界人民心中美的偶像，而且，圍繞著她的斷臂，各國雕刻家和社會學家都在進行科學認真的分析、猜測。當年完整的維納斯，雙臂究竟是什麼姿態?這家公司的廣告設計者出人預料地提卅了大膽得近乎荒謬的想象
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每種雜誌都有自己的目標受眾群體——讀者，他們就是雜誌廣告的訴求對象。雜誌廣告的語言風格應針對他們而定，即符合他們的文化水平、欣賞興趣、美學愛好和語言習慣，為他們所熟悉、欣賞，使他們感到親切。比如，采用理性訴求還是以情感人，語言表達高雅一點還是通俗一蟛，語言風格含蓄深邃還是淺顯直自……都要針對不同的受眾對象而定。這就是語言風格的對象化。請看美國一份針對一般大眾的襯衫雜誌廣告文案：
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一般來說，雜誌廣告中的標題，其字體都較大，這樣，正文就相對較少。報紙廣告的標題雖然也很大，但其作用主要是吸引讀者的注意力，並誘導讀者去閱讀正文，因此其正文內容較豐富，要求圖文配合，並不存在誰更重要的問題。與報紙廣告比較而言，文案與圖片是雜誌廣告重要的表述手段，由於雜誌自身的特點(印刷質量高、紙張質量好等)，圖片更多承擔了傳遞形象信息的任務，如果圖片沒有很好的文案做解說，陶片的內涵就不容易使讀者理解，可能造成不必要的誤導

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