某醫院上市廣告策劃書(doc 12頁)

某醫院上市廣告策劃書目錄：
1 前言……………………………………………… 2
第一部分 市場分析
2 醫療市場狀況…………………………………… 4
3 SWOT 分析………………………………………… 4
4 競爭對手分析…………………………………… 7
第二部分 廣告策略
6 廣告目標………………………………………… 10
7 目標市場策略…………………………………… 10
8 產品定位策略…………………………………… 10
9 廣告訴求策略…………………………………… 12
10 廣告表現策略…………………………………… 12

某醫院上市廣告策劃書內容提要：
醫療市場狀況：
醫療事業是國民生計中不可缺少的行業,他的發展水平直接關係到國民的身體素質水平,因此,他曆來都是國家的發展重點。
由於曆史原因,我們國家的醫療衛生機構都是由國家經營管理的,民營醫院是在近幾年才發展起來.雖然發展速度很快,但是在整個醫療行業中,仍然隻占了不到5%的市場份額,而且一般的民營醫院不管是在醫療技術,服務水平,資金,規模實力都處在整個行業的不利位置,實力單薄,短時期內很難在整個醫療行業中形成大氣候。
……

黨的“十六大”更為私營企業的發展注入了新的活力，也使私營企業有了更多與國有醫院平等競爭的機會。十六大在報告中明確指出要打破由政府獨家辦醫的壟斷局麵，以公有製經濟辦醫為主導，多種經濟成分辦醫的格局並存。這一方麵有利於充分調動社會力量投資發展衛生事業，打破公立醫院一統天下的壟斷地位；另一方麵又會對公立醫院的人才和管理帶來衝擊。此時，合資醫院、民營醫院、私立醫院的產權明晰，法人治理結構比較完善，經營管理的自主權較大，適應市場需求的能力又較靈活，優勢近一步體現出來。
……

從整個無錫地區的醫院的廣告策略來看,以產品服務廣告為主，更多的介紹醫院的優勢服務、特色醫療，但對醫院本身企業形象、企業理念、企業精神的宣傳卻遠遠不夠。特別是婦幼專科醫院，宣傳力度更為不足。在媒體選擇上以報紙雜誌廣告、網絡廣告、電視廣告、交通等媒體廣告為主。
1 無錫各大型醫院把報紙和雜誌作為最主要的廣告載體，電視廣播次之，網絡再次，還有戶外固定和移動媒體。
2 各個醫院將本身提供的特色服務和醫療作為最主要的宣傳重點，隻從產品角度出發。

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