某香水的廣告策劃案(doc 8頁)

某香水的廣告策劃案目錄：
一、前言
二、市場概況
三、消費者研究
四、產品問題/機會點
五、市場分析
六、商品定位
七、營銷建議
八、創意方向與廣告策略
九、廣告表現
十、媒介策略
十一、預算分配
十二、廣告效果測定

某香水的廣告策劃案內容提要：
“聞香識女人”，沒有香味的女人，如同沒有香味的花一樣，是朵塑料花 。可見，香氛與女人有著如此密不可分的關聯，不同層次，不同性情，不同愛好的人們。由於各自同異的性格而偏愛某種特殊香味的香氛。於是，女人在選用香氛增添自己魅力的同時，也正在向人們展示您的熱情與情趣。在經濟高速發展的今天，我們越來越感覺到香水對女人的重要性。
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產品特性之探討：
1）外觀
2）可以更換
3）攜帶方便
4）保養功能
5）高級
6）色彩
7）精致
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產品的支持點：
1）具有滋潤、保濕的作用。
2）無然後刺激，任何年齡皆可使用。
3）能增添肌膚的透明感。
4）一年四季都適合使用。

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