某地產項目廣告方案(doc 10頁)

某地產項目廣告方案目錄：
一、總覽目標
二、分期目標
三、工作內容日程明細
四、入市前廣告媒體整合
五、入市前現場策略
六、入市前廣告宣傳程序
七、軟性新聞炒作主題
八、入市前公關謀劃

某地產項目廣告方案內容提要：
入市前廣告媒體組合
入市前的廣告媒體組合應以戶外廣告和現場形象包裝為主，配合主題宣傳活動及相應的報紙廣告和軟性新聞。
戶外廣告：老福山，八一廣場兩塊廣告牌，以形象宣傳為主，兼做導示牌；工地圍牆、營銷中心、現場通路等。
報紙、雜誌廣告：包括主題以下活動的策劃、軟性新聞報導、專欄開辟及以形象廣告為主的硬性廣告。
媒體選擇：以江南都市報、信息日報、南昌晚報為主，信息日報為輔。
……

工地形象主題：
a、夢裏魂牽心靈水鄉，放縱恣意湖景人生
b、地產名宿， 吹響公園人居新模式
c、曝光TH， 蓮塘首家擁有別墅的高尚社區
d、湖畔尊品， 蓮塘全湖景水岸宅邸
e、生態晉級，蓮塘首家混合性生態住宅小區
f、以人為尊的規劃，超低容積率小區
……

入市前廣告宣傳步驟：
對蓮塘澄碧湖板塊進行炒作。
借由報紙闡述項目的獨具一格的規劃理念（前衛地產概念）和優化素質，製造地產新聞題材。
進行現場形象包裝，完成老福山、八一廣場兩塊戶外廣告的發布，以傳達項目信息，營造銷售氣氛。
在江南都市報上開辟地產專欄項目或冠名題頭。
根據工程進度策劃宣傳主題，如領導到工地考察、工地開工典禮、封頂儀式等，以增加宣傳張力。

..............................