淺解電視分眾媒體的品牌塑造(doc 9頁)

淺解電視分眾媒體的品牌塑造內容提要：
在廣告收入越來越成為媒體尤其是電視收入主體的時代，廣告營銷模式的轉變深刻地影響了電視的具體傳播流程。80年代以來，在種種社會的、文化的、經濟因素的促動下，廣告的營銷模式正經曆從大眾營銷向目標營銷模式的轉變。大眾營銷即以一種基於家庭使用的媒介或者戶外活動來針對大眾，它並不顧及受眾不同的背景或者活動類型（其生活形態），廣告形式基本還是掃射式的，主要追求的是還是一種大眾市場的總噸位
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在電視分眾的大趨勢下，媒體品牌的確立首先涉及到了一個節目定位與理念定位的問題。節目定位即電視節目所聚焦的一個目標受眾群的選擇；理念定位涉及到了媒體在具體傳播環節的一個價值取向。即創造出一種品牌形態就意味著將媒介內容-歌曲、文章、節目-安排成為一個整體，使得目標受眾中的人們覺得這些內容反映了他們的身份。④也許在平常的某一天，人們會選擇那些同他們身份、愛好興趣相衝突的媒體，但是，隻有在為他們量身打造的媒體世界中，他們才能找到最終的精神歸屬。
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如果把電視頻道比喻為商店，那麼，品牌欄目就更像是一個商店的櫥窗。精心構築的櫥窗世界可以鮮明地傳達出商店的風格與特色。從電視頻道的角度看，圍繞著電視頻道的定位和特色精心打造的個性欄目，不僅能夠進一步提升目標受眾對頻道的關注度，同時，圍繞著成功的個性節目所產生的喧囂，還可以吸引學界和廣告界的目光，進一步聚集熱點效應，為頻道的後續發展提供理論與資金的支持。例如湖南衛視的超級女生、快樂中國；旅遊衛視的急速前進等等，都可以說是配合頻道整體風格的品牌傑作。

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