淺談我國影視廣告的現狀與瞻望(doc 23頁)

淺談我國影視廣告的現狀與瞻望目錄：
一 中國影視廣告的產生
二 中國影視廣告的發展
三 中國影視廣告的未來瞻望

淺談我國影視廣告的現狀與瞻望內容提要：
資訊發達的今天，我們每天自覺或不自覺地潛入多元的視音世界，我們的生活也變得豐富多彩、輕鬆自如，我們心情也充滿了青春、健康、企業管理的陽光 。影視廣告在眾多精彩的視音世界裏，無論是科技方麵和藝術方麵都是最多元、最前沿、最綜合刺激的。如果誰問到影視廣告，無論是你還是我都能舉出許多喜歡或不喜歡的廣告片、廣告明星、廣告語等，更不用說影視廣告人了。影視廣告已成為我們生活中不可缺少的一部分，對於筆者來說則是具有強大吸引力、興旺、可愛的事業。
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早期的中國影視廣告，視音語言運用比較單一，影視廣告表現形式為平麵藝術式。“信息告白+產品圖像”為信息傳達表現語言。影視廣告材料傳統化、創作平台比較低端、創作人員專業素質不高，是中國市場發育不成熟的表現。隻要傳達有限“計劃經濟”的產品（重工業產品）信息便可給廣告商家帶來豐厚的經濟效益，是70年代末80年代初中國影視廣告的特征。
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“事件影視廣告”即短期轟動效應或駭世驚俗的奇招異術。典型代表有巨人集團的“巨人”廣告，鋪天蓋地的“三珠”口服液廣告搞得“滿城風雨”，還有白馬廣告製作的“太陽神”、“健力寶” 係列影視廣告，其大製作、大場麵、觸目驚心、氣勢如虹。又如某年山東秦池集團3.2億元人民幣贏得中央電視台黃金段廣告標王，秦池酒影視廣告製作精良，氣勢宏大，形象卓越。

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