某牛仔褲年度廣告計劃(doc 8頁)

某牛仔褲年度廣告計劃目錄：
(一)企業地位探討��
(二)消費傾向分析��
(三)廣告戰略��
(四)促銷活動��
(五)媒體策略��
(六)建議事項

某牛仔褲年度廣告計劃內容提要：
綜觀廣東省的同類產品，我們發現，品牌總數計一二十種之多，市場競爭非常的激烈，以其企業規模、專業化程度及產品知名度三要項比較區分，應以潤豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007為第一級品牌，LEE、LEVI'S、BIG JOHN、OX 及5th TREET為第二級品牌，其他品牌則多以遊擊、滲透的方式存在於市場。因此，可見本品牌在眾多同類產品中，顯有其優異的地位，然而除了同級廠牌的競爭，其他如二級廠牌潛在壓力(如5th STREET近期廣告活動頻繁)，變體褲的分化市場及偽品衝擊正品占有率等諸多因素，均直接、間接影響本商品的行銷，其有待由廣告促進，保持消費者知名度及了解度，以維持目前的市場占有率，廣羅指名購買者，實不容掉以輕心。��
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廣告目標：��
(1)穩定其知名度，保衛市場占有率。��
(2)"品牌認知"訴求延續(駁偽品)。��
(3)塑造企業形象，提高指名購買率。��
(4)擴大消費層，滲透市場。��
(5)達成伸縮牛仔褲的信息滲透目的，並塑造企業領導地位。��
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感性的刺激訴求。��
大標題："誰知道潤豪牌牛仔褲的優點，請舉手!"��
文案：豪無疑問的，從羅馬、巴黎、倫敦、紐約、東京……到台北世界各地的人都知道，潤豪牌牛仔褲的優點不勝枚舉，尤其在全國有60%的市場占有率，足見廣受喜愛的程度。潤豪牌牛仔褲，不但在外型設計上，線條表現優美、俊俏、不褪色、而且縫工精細、配件精致，使您更能享受穿著的舒適，性格表露無遺，更重要的價格是全國最便宜的。��

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