電信企業廣告效果的評估(doc 6頁)

電信企業廣告效果的評估目錄：
1、廣告效果測評
2、期投放策略分析

電信企業廣告效果的評估內容提要：
隨著電信行業的市場劃分，競爭逾演逾烈。各電信運營企業都切實地感到血淋淋的競爭已擺在麵前，主動迎接市場的挑戰已是有關企業生存發展的必然選擇。電信市場的改革使每類電信業務都有了兩家以上強勁的競爭對手，因此電信競爭就如同其他產品一樣，從產品業務競爭逐漸轉向服務的競爭、品牌的競爭。以消費者為中心，加強同消費者的聯係，保持和挖掘消費者忠誠，已成為各電信企業經營的核心理念。這一切也注定電信企業越來越頻繁地借助大眾媒體宣傳自己的產品、服務與形象。媒體，成為當今電信企業競爭的一個主力戰場。而電信企業媒體傳播的效率就成為這場戰爭勝負的關鍵所在。
……

廣告效果的時間滯後性使廣告效果不能很快、很明顯地顯示出來。因此，評估廣告效果首先把握廣告產生作用的周期，確定廣告效果發生的時間間隔，這樣才能準確的評估廣告活動的效果。
廣告活動由於媒體的不同，其形式也多種多樣。不同的媒體有不同的特點，因而廣告效果具有複合性，某一時期的廣告效果是多種媒體廣而告之的結果，其中某些媒體的廣告效果比較強，某些媒體的廣告效果比較弱。在廣告效果評估時，對各類媒體的廣告效果進行評價是不可缺少的內容。
……

電信廣告投放並不是單個廣告播放，它往往意味著一個全麵的廣告投放計劃或者一個完整的廣告攻勢。如目前競爭較為激烈的電信長話市場，針對聯通193長話的一係列促銷廣告，電信也推出了相應的17909一係列調價廣告。因此廣告效果的評估主要從廣告心理效果評估、廣告銷售效果評估和媒介效果評價兩個部分組成。廣告心理效果，是指並非直接以銷售情況的好壞評判廣告效果的依據，而是以廣告到達、知名度、偏好、購買意願等間接促進產品銷售的因素作為依據，心理效果是對消費者而言的。廣告銷售效果，就是指廣告對產品銷售的影響，銷售效果是對廣告主而言的。在評估廣告效果的同時，對各類媒體廣告投放效果進行分別評價（電視、報紙、雜誌、戶外和網絡）。　

..............................