電動自行車的廣告推廣企劃案(doc 10頁)

電動自行車的廣告推廣企劃案目錄：
一．導言
二．推廣產品
三．推廣期
四．廣告目的
五．訴求地域：
六．廣告訴求對象
七．市場剖析
八．營銷策略
九．廣告策略
十．三年規劃
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電動自行車的廣告推廣企劃案內容提要：
廣告訴求對象：
1. 15-25歲活力無限的赤顏族：這一部分人具有追求時尚的特性，同時亦是現在使用普通自行車較多的消費群，如果能刺激此消費群對電動自行車的需求欲望，市場潛力巨大。
2. 26-55歲優雅不俗的白領族：是目前電動車的主要目標消費群，處於他們對代步工具的省力、輕便、運動等的要求，正是□□電動車的主要訴求點，故能迎合其消費心理，此消費群中的婦女群體將是消費主體。
3. 55-70歲悠然自得的銀發族：具有相當經濟條件與品位的銀發族，對於生活的感悟與享受必將誘發其對休閑與運動的追求，我們可以提供的，正是他們需要的。
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營銷構想：
1. 擴大推廣渠道：各大商場、超市、專賣店、示範店；
2. 目標區域：山東省內及其周邊地區，前期以膠東半島為主；
3. 鎖定重點區域，強勢推廣：前期以濟南、青島、煙台、淄博、濰坊為重點推廣區域；
4. 重點推廣區域聯合有關部門或以其它形式舉辦活動；
5. 在幾個重點推廣區域舉行巡展演示，促進銷售；
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廣告目標：
1． 期待以現有的廣告預算，創造最有效的廣告效應；
2． 必須選擇能有效接觸目標市場的媒體；
3． 廣告必須及時推出，預先在市場上創造知名度；
4． 廣告期內，力爭達到目標區域認知率70%以上。

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