電台廣告文案的寫作(doc 11頁)

電台廣告文案的寫作目錄：
(二)廣播廣告文案的特點
(三)廣播廣告文案的表現形式
(四)注意廣播廣告文案三要素之間的配合

電台廣告文案的寫作內容提要：
廣播廣告足以廣播為傳播媒介的廣告形式，它通過聲音來傳播，訴諸人的聽覺，具有費用較低、傳播迅速、不受時空限製等優點。但廣播廣告也存在著聽眾分散、可選擇性差、不可存留、直觀性差、城市傳播能力較鄉村弱等缺點。廣播廣告主要以文案為主，語言文案是最重要的傳播方式。同時，廣播廣告也綜合利用音樂、模擬音響等輔助形式，來強化廣播廣告對人聽覺的刺激，增強文案的表現力。
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音響也是廣播廣告文案重要的構成要素，它指的是除了有聲語言和音樂之外的各種聲音，是為塑造廣告形象、體現廣告主題服務的叉一輔助手段。它主要包括以下兩種類型：
(1)模擬大自然中的各種聲音，包括海浪的聲音、下雨的聲音以及動物的各種鳴聲等。
(2)各種自然物體運動摩擦發出的聲音。如火車的“轟隆”聲、人的腳步聲、鼓掌聲等。
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廣播廣告文案的表現形式，是由廣告內容決定的，同時也受廣播媒體特點的製約。由於廣告內容的豐富多彩、廣告創意的千變萬化，有聲語言的博大精深，廣播廣告文案的表現形式也就色彩紛呈、不拘一格。諸如直陳式、對話式、故事式、／J、品式、戲曲式、說唱式、快板式、相聲式、詩歌式、歌曲式、新聞采訪式、討論式，等等，都適用於廣播廣告文案寫作。這磐表現形式，均以有聲語言為表現手段，而且聲音是惟一的表現手段，從而形成了廣播廣告文案獨有的表現形式的特殊性。

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