白酒廣告的完全手冊(doc 19頁)

白酒廣告的完全手冊目錄：
第一部分 走出廣告誤區
第二部分 設置廣告管理部門
第三部分 找個最佳搭檔
第四部分 確定廣告方向
第五部分 做好廣告預算
第六部分 製定行動方案
第七部分 測定廣告效果
第八部分 廣告審核，審計

白酒廣告的完全手冊內容提要：
在白酒營銷中，廣告活動占有銷售活動的重要位置。除了中央媒體，省級媒體的廣告投放，區域市場的廣告投放，廣告管理更需要銷售主管的廣告方麵的專業知識。廣告費用是如何預算？廣告投入如何與網絡拓展掛鉤？如何評估廣告效應？廣告在銷售中的作用有多大？等等。廣告是專業性很強的學科，涉及了市調，設計，評估，美學，心理學等專門學科，本篇我們盡量不涉及專業理論，從廣告實踐，廣告操作上提供一些經驗
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廣告並非投入越多，效果就越好。廣告要講成本效應，廣告要和銷售活動緊密地結合起來，在產品的不同周期，做不同的規劃。為什麼外界看白酒的廣告說“燒錢”？這道理指的就是白酒企業在整體規劃上的缺陷。白酒企業往往注重短期廣告效應，而忽略了整合營銷傳播。由於專業知識的欠缺，白酒企業在廣告投入上十分隨意，這是白酒企業的通病。
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確定廣告部門在管理架構中的層次。
在白酒銷售中，廣告直接關係到目標銷售額的達成，因此，廣告管理是公司的一級管理部門。
廣告管理部門職能：
企業形象宣傳
企業文化傳播
品牌管理

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