看寶潔公司廣告策略的兩大法寶(doc 15頁)

看寶潔公司廣告策略的兩大法寶目錄：
1、派送是寶潔廣告與市場調查的殺手鐧
2、建立品牌的影響力——市場調查報告的證實作用

看寶潔公司廣告策略的兩大法寶內容提要：
派送是指企業為達到一定的營銷目標，在指定的時間和區域內，派人向一定數量的潛在目標顧客免費發送該企業產品或試用品（有時附有宣傳品或回寄單）的商業行為。因為派送有著高使用率及品牌影響率，被許多國外公司所擅長使用，但不是所有的公司搞派送都會取得顯著的效果，除非產品有超群的品質。　
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玉蘭油是寶潔公司（Procter&Gamble）全球著名的護膚品牌，也是眾多女性心目中的美膚專家。玉蘭油主要向女性提供專業全麵的高品質和創新的美膚產品，涵蓋護膚、沐浴以及彩妝係列，在140多個國家成功銷售。玉蘭油以全球高科技護膚研發技術為後盾，在深入了解中國女性對護膚和美的需要的基礎上，曾成功推出含最新抗衰老科技的“玉蘭油BHA活膚潤膚係列”、第一支抗衰老的洗麵奶“玉蘭油活膚潔麵乳”以及最新的“玉蘭油美白防曬潤膚係列”和“玉蘭油多效修護霜”以及能滋潤肌膚改善膚質的“玉蘭油香氛活膚沐浴乳”，真正幫助女性全麵周到地嗬護自己的肌膚，使女性更年輕、更自信。　
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中國最著名的化妝師之一吉米曾使用玉蘭油彩妝係列為眾多名人化妝，例如柯藍和宋丹丹等。他對玉蘭油彩妝係列化妝品的感受是：我喜歡使用玉蘭油彩妝係列，她細膩、滋潤的品質，動人、自然的色彩可讓我盡情發揮，讓女性煥發獨具個性的魅力。而且令我放心的是我的傑作可持續保持一整天。

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