網絡廣告的投放分析(doc 7頁)

網絡廣告的投放分析目錄：
一、投放網絡廣告的優勢：
二、網絡廣告投放的分析
三、投放網絡廣告的媒體選擇
四、網絡廣告策劃

網絡廣告的投放分析內容提要：
網絡廣告，被當今公認為第五媒體，她隱含著其它諸如報紙、雜誌、電視、廣播等傳統的四大媒體無法比擬的優勢；它全天侯24小時、跨時空地為企業當營銷員，讓企業攫取全球信息，為企業提供巨大商機。隨著互聯網的高速發展，網絡廣告作為網站收入的主要來源而備受關注，並且成為了一個新的廣告媒體的代表。
……

網絡廣告投放的分析：
首先，必須合理設定這次廣告活動的預算、目標、周期長度、受眾範圍。其次，根據設定的要求製定媒體計劃，選擇媒體，確定廣告出現的位置和尺寸。再次，根據設定的要求親自或委托其他服務機構為您設計製作網幅廣告。在廣告正式發布前測試一下點擊過程，看看廣告站點的廣告能否正確地鏈接到目標網站，並保證目標網站在廣告投放期間能穩定運行。如果在這中間出現無法連接的故障應及時知會廣告網站，暫停廣告播發以免浪費廣告費用。
……

廣告投放組合分析：①投放網站：新浪、盛大、搜狐、QQ、聯眾、5460、TOM ；②網站選擇分析：新浪和TOM覆蓋了大部分的目標受眾，從產品形象方麵宣傳來說，提升了廣告的到達率；盛大是目標受眾最集中的遊戲類網站，該廣告分布在盛大的幾個主要遊戲欄目中，無論是產品知名度和受眾到達率都得到了很好的推廣效果；③QQ、聯眾等網站的特性是網民年輕，活動參與性高，是深入推廣產品特點的很好途徑，在此推廣中也獲得了非常好的效果。

..............................