論網絡廣告效果評估的意義(doc 6頁)

論網絡廣告效果評估的意義內容提要：
目前網民數量已經頗為龐大，並且互聯網廣告價值也已經被普遍承認，據國內專業網絡經濟研究公司iResearch的數據顯示，2004年中國網絡廣告市場規模已經達到19億元，並預測將在2006年達到40億元。但國內關於互聯網廣告效果的評估，卻遠沒有被重視和完善起來。
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通過CPC的廣告點擊數及點擊率，廣告主可以很清楚的了解自己投放的網絡廣告到底帶來了多少宣傳效果，大大滿足了廣告主對廣告效果評估的需求。而CPT（每廣告位時間成本，譬如包天、包時等）則是目前國內互聯網廣告計費形式的主導，CPT是傳統媒體廣告購買模式的延續，它使得網絡廣告的計費模式更趨近於和傳統媒體的購買模式一致。廣告主可以根據自身需求在特定時間段選取特定廣告位進行有針對性的宣傳。換言之，CPT在技術上可以看作是CPM的變形，以適應國內廣告主在廣告購買上的方便，但由於網絡媒體區別於傳統媒體的廣告效果可記錄性，CPT無法精確體現互聯網便於衡量廣告效果的優勢。
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廣告主在擁有CPM和CPC後並不滿足，他們在不斷的營銷推廣中積累了更多與互動有關的需求。他們想知道誰關心他們的產品和服務、消費者在哪裏、消費者的習慣是什麼、消費者關心產品和服務的哪些部分、消費者為什麼沒有購買、消費者參與品牌活動的目的是什麼等等，廣告主們希望了解消費者在從認知到購買的整個思維和行為特征，希望了解在整個營銷過程中消費者反映特征，更希望通過這些分析可以指導營銷體係的完善。遺憾的是，過去沒有一個媒體可以實現這一點，但廣告主們知道互聯網應該可以幫助他們實現。

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