網絡廣告文案特征及其寫作注意事項(doc 6頁)

網絡廣告文案特征及其寫作注意事項目錄：
一、網絡媒體廣告的類型  
二、網絡廣告文案的特征
三、網絡廣告文案的寫作策略和寫作風格
四、網絡廣告文案的寫作要點

 

網絡廣告文案特征及其寫作注意事項內容提要：
網絡媒體廣告是隨著互聯網的興起而逐漸出現的一種新類型的廣告方式，網絡廣告的吸引力不僅在於其驚人的增長速度和較低的成本，更在於較強的交互性、高購買力的受眾以及更加準確的到達率。因而，有相當多的廣告主和廣告公司看好網絡廣告的前景。
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網絡廣告文案的特征：
人們認知網絡的最大特性就是網絡的交互性和多媒體的特性。進入網絡世界，看到的是由畫麵、文案、聲音共同組合而成的五彩斑斕的世界。在這一點上，它給廣告人提供了無限創意的空間，既可以選擇一般印刷媒體所采用的文圖混編的模式，也可以通過動麵演示像電視媒體一樣用生動的麵麵來吸引受眾，還可以加入音樂，將受眾的聽覺積極調動起來。
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網絡廣告文案的語言不但要生動有趣，而且，還應讓訪問者在打開頁麵瀏覽的時候，覺得輕鬆愉悅。因此，在進行網絡廣告文案的創作時，要感覺就像是和自己的一位老朋友聊天那樣，自然親切。而不能隻是自己陶醉在其中。網絡廣告的瀏覽者眾多，如果能在文案設計上讓他感覺文案內容是為他專門編寫的，就會讓受眾產生很強的認同感，吸引力也會大許多。比如，在具體寫法上，可以將瀏覽者設定為第二人稱，像“你一定很想知道你夢中的那個他(她)在哪裏吧”，語氣親{刃隨和，富有感染力，無形中就拉近了與瀏覽者之間的距離。

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