美國雜誌業的市場分析(doc 7頁)

美國雜誌業的市場分析目錄：
1、宏觀
2、微觀

美國雜誌業的市場分析內容提要：
正如閱讀它們的讀者一樣，每一種雜誌都有其顯著的個性。人類的幾乎每一種需求，都有雜誌來表現。閱讀雜誌是一種親密的、投入的體驗，滿足個人的需要，反映個人的價值觀。從時尚到科技，從主流新聞到健身，雜誌聚焦於讀者興趣，和讀者溝通，既增長其知識，又娛悅其情趣。一份雜誌是一個朋友，一個真實可觸而又持久的同伴，是消費者個人生活和職業生活中不可缺少的一部分。
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從雜誌發行來看，大多數中國雜誌主要依靠郵局
訂戶先把錢交給郵局，郵局按月和刊社結算，既占用讀者訂閱款的利息，同時刊社也很難得到自己訂戶的數據。而在美國，訂戶直接把錢給雜誌，雜誌再交郵局發行。這樣雜誌可以對自己的讀者數據掌握得非常清楚。
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管理及其他：
美國雜誌是美國文化的重要代表。芝加哥大學前校長羅伯特?赫欽斯曾經說：“魯斯(《時代》和《財富》的創辦人)和他的雜誌對於美國人性格的影響，要大於所有教育製度的總和。”
美國雜誌當然是資本主義意識形態的一部分，在自覺維護著資本主義的價值觀念。但我問過一些美國雜誌和美國雜誌協會“跟政府關係如何”，“政府如何促進雜誌發展”，他們卻說“和政府沒有什麼關係”，最多和郵局有些關係(涉及到郵資費率。對消費者雜誌來說，雜誌的廣告和編輯頁數的比例決定郵資費率的多少)。

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