某藥品的廣告策劃方案(doc 9頁)
某藥品的廣告策劃方案內容提要：
本公司代理廣東必治妥公司某係列產品的全盤廣告作業，至今已將屆兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該係列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的擘畫，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。值得可賀的是，貴公司更榮獲今年企業家雜誌主辦的十大西藥工業第一名。
本公司代理西藥部廣告，第一年的廣告重點是放在某上，打出“某保護您”的強有力口號，對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告並因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎“最佳創意獎”第二名。
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使用及購買頻度的增加：
就某而言，因是屬鎮痛藥品，為病痛欲求的商品，消費者若無頭痛等痛楚是不會來購買的，必須有此需要(解除痛苦的欲求)才會采取購買行動，與一些會導致衝動購買的商品不同，故“新市場的開發”甚為不易，隻得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身量與質的變化所擴增的市場也灑中能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方麵”亦因某係藥品，不可任意多服用，即使強調“一次購買，家庭備用”也僅能提高銷售量於一時，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓吾人加以發揮努力的隻有“舊市場上占有率的提升”一途，亦即如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉換品牌，指名購用我牌，此為我們今後在廣告推廣方麵致力的目標。
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文案標題對策：
此一策略的廣告表現乃針對不同的消費階層，選定對象運用不同的媒體，做直接有效的訴求，在此一階段中我們選定消費者，對職業性或生活上最感頭痛的事情做廣告的訴求標題，引起其注意，而後給予開導，進而產生共鳴，在此情況下，某的廣告訴求，將可得到事半功倍之效，更提供消費者一個絕佳的——“對策”。
(1)針對工商企業頭痛人士
①午後三點半，怎麼辦?
②股票跌停，怎麼辦?
(2)針對知識分子
知識大爆炸，怎麼辦?
(3)針對一般易患頭痛的消費者
①人車大作戰，怎麼辦?
②分秒追擠趕，怎麼辦?
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