行銷與廣告計劃的編擬指南(doc 6頁)

行銷與廣告計劃的編擬指南內容提要：
年度行銷計劃：��
1.廠牌別預算��
(1)本年度的效益目標��
將本年度特定商品的銷售量、市場占有率及預算額的達成概況、發生重要差異的因素，以及影響市場的主要原因等以簡短的詞句描述
2.建議事項��
將特定商品的總出貨量、預計銷售額、特定商品的推銷費用及預定的市場占有率等，以簡短的詞句描述。��
……

廠牌：��
產品��
簡述產品的配方、特色，並以表列出產品規格及利益率。��
製造��
以簡短的幾段，依需要程度擇取說明現有工廠的生產能力、來年度的投資額、生產量及將采購量等事項，但對新產品而言，則應作全部的敘述。��
商品調查��
略述有關特定商品及推銷成果的調查，其內容需偏重於實際調查結果，而不需作過程上的評論。��
……

策略：��
(1)營銷��
以簡短的詞句明確地敘述商品的基本目標及行銷策略；本項內容的多寡將隨個別廠牌的需要而有所不同，但必須限製於半頁。��
(2)費用��
此部分可視其需要程度作擇取性說明；但對需負龐大廣告費，且其費用常隨銷售區及市場機會而變動的商品名，須特別加以敘述。

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