西方國家的廣告運行管理體製(doc 6頁)

西方國家的廣告運行管理體製內容提要：
西方國家廣告行業經過不斷改革、完善、長期發展的過程，各項管理職能比較健全，廣告經營部門分工明確，廣告製度規章詳細嚴明，廣告專業人才濟濟，在西方國家，廣告行業已成為國家經濟發展的重要職能部門。
西方國家廣告運作程序劃分為五大部分，廣告載體、廣告銷售、廣告設計、廣告購買、廣告客戶。
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廣告銷售公司可以為一家載體服務，也可以和多種載體聯合，載體越多，廣告產品越豐富，因此廣告銷售公司日趨向聯合經營的方向發展。
廣告銷售學是西方經濟學中的重要組成部分，是生產企業達到經營目標的總體籌劃科學。廣告銷售與其他商品銷售不同，廣告刊登之前是無形產品，銷售價值要取決於廣告刊出之後產生的影響，幫助客戶達到廣告預期的影響效果，為廣告客戶提供有價值的廣告產品，是廣告銷售的經營目的。
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廣告推銷難於一般商品推銷，由理論推演得出的影響效益是廣告推銷能為客戶提供的唯一商品樣品，而這種前途未卜的無形商品往往價格昂貴，使得廣告客戶望而卻步，因而更需要廣告銷售人員提供客戶的計劃具有充分的說服力和實際可行性
廣告銷售提出的廣告宣傳總體計劃得到客戶任同以後，客戶並不與廣告銷售公司直接簽訂廣告合同，而是由另外一家中介公司廣告購買公司出麵，與銷售公司簽訂廣告合同，以至最後支付廣告款項。

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