某手機廣告投放分析(ppt 28頁)

某手機廣告投放分析目錄：
1、托普手機8月份廣告額地區分布
2、中央台與地方台廣告額分布比例
3、托普手機廣告投播時段分析
4、8月份廣告額各媒體分配
5、托普電腦、軟件1—4月份廣告額各媒體分配
6、評估托普手機在中央台5秒標版廣告投放
7、某年托普手機央視黃金時段招標建議
8、幾大手機品牌廣告投放分析

某手機廣告投放分析內容提要：
"托普"某年央視黃金段位廣告招標建議：
托普集團自某年開始借助央視在全國推廣品牌形象，從托普
軟件、托普電腦直至現在的托普手機，知名度有了一定的積累。
至今，托普一直在擴大自己的品牌知名度，並且剛剛在通訊領
域起步，開發TOP111手機，致力於在通訊領域打開托普品牌的
知名度。要在全國推廣托普手機的品牌知名度，央視5秒標版是
最佳的選擇，其高收視率，是同質類產品競爭突顯品牌優勢的
較好方式。此在某年托普軟件的5秒投放就是很好的自
身例子。
……

"托普"某年央視黃金段位廣告招標建議：
5秒標版的全國高收視率，是同質類產品競爭突顯品牌優勢
的較好方式。但是該時段前後不過1分鍾，收視率相近，無需
花太大代價爭奪前後位置。適合一些需快速提升知名度的企業。
今年的廣告時間非常緊俏，從今年1-8月的實際投播看是
“淡季不淡”--有些無法獲得招標廣告位的客戶，按中央台規定，
在想投播的時段的招標入圍價基礎上加收40%，才取得該段
中間的廣告位。所以會出現實際廣告段時長高過競標時的規
定時長(65秒)。最高時超出1分鍾多。
……

"托普"某年央視黃金段位廣告招標建議：
5秒標版繼續沿用某年“暗標與明標結合”的策略；但操
作細節有改變：暗標入圍時多選2家客戶，然後明標確定13
家及次序。這樣就打破了某年“隻求入圍的客戶不再參與
明標時競價"的情況，加劇了明標的激烈程度。

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