某品牌冰箱的廣告策略(ppt 26頁)

某品牌冰箱的廣告策略目錄：
1、市場區隔與態勢
2、無霜金王子產品廣告策略
3、促銷活動策略
4、預算

某品牌冰箱的廣告策略內容提要：
產品核心價值：
風、直冷結合技術有效、係統的解決了無霜冰箱內食品保濕、速凍、冷凍均勻等保鮮問題，不再出現食品風幹現象。
三溫四控技術使冰箱可根據外部溫度變化及內部食品變化隨時調整工作狀態，數字溫控使保鮮、節能的功效更加突出。
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廣告目標：
A、使目標消費群對產品概念及核心價值有清晰認知並樹立產品形象，促進購買決策的產生。
B、引發目標消費群的關注與購買傾向，建立海爾產品使用者的品牌忠誠度。
C、廣泛告知產品及活動信息，有效推動銷售，保持或超過去年同期銷售業績。
D、期望通過此次活動帶動海爾冰箱其他係列產品的穩定銷售。
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購買冰箱的消費者基本上屬於理性購買，一般而言其特征為：
價格敏感度高，但對品質、功能要求也高。
購買行為趨於保守，要求實惠。
購買者為：家用冰箱更新換代者、新婚、新購房屋者。

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