某品牌手機西安市場的廣告媒體策劃(ppt 28頁)

某品牌手機西安市場的廣告媒體策劃目錄：
一、媒介目標
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒介策略
1、媒體選擇
2、區域策略
2、媒介行程
四、 廣告排期與預算分配

某品牌手機西安市場的廣告媒體策劃內容提要：
配合科健品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額；
針對品牌的現狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市場以偏好度為主，關中其他地區市場結合鋪貨進行知名度的快速建立；
配合並推進公關促銷活動的進行；
媒體傳送量：購買總收視點（GRP）2000，到達率65%1+，45%3+（西安市場）；
在媒體傳送量比例上，西安以頻次為主，力爭提高銷售，關中其他地區先以到達率為主，後期以頻次配合銷售旺季。
……

媒介策略：
解決廣告在什麼媒體露出？
在各個區域市場如何分配費用？
媒體行程怎樣確定？
作為主要媒體的電視投放策略如何？
1、媒體選擇
2、區域策略
3、媒介行程
4、電視投放策略
……

媒介行程：
實施脈動式媒介行程
優點：
密切配合銷售峰線變化
能集中力度擴大有效到達率
競爭導向
機動有彈性
廣告強點：
區域的強點：
前3個月，力度集中於西安，後期延伸到其餘城市。

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