腦白金廣告策劃及其運作模式(ppt 20頁)

腦白金廣告策劃及其運作模式目錄：
一、腦白金廣告運作模式
二、腦白金廣告策劃
三、腦白金廣告運作的強勢和弱勢
四、腦白金品牌分析

腦白金廣告策劃及其運作模式內容提要：
腦白金廣告策劃：
市場定位策略
目標消費群定位策略
廣告定位策略
廣告策劃
廣告創意與表現策略
媒體策略
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目標消費群消費特征：
中國老百姓對“神秘性事物”辨別不清時，極易信任“科學”、“權威”、“專家”的言論。
中國人重“孝”道，而“孝敬爸媽”一般也以送營養保健品為主。
在民間，逢年過節主客雙方互送禮品，實質上送的還是“麵子”。
目前事業處於上升階段、消費能力強勁的中青年人群，社會應酬多，“送禮”需求最為旺盛。
中年人社會壓力大，老年人腸胃不好是中國人普遍存在的問題，中老年人都有加深睡眠、改進腸胃的需要。
家庭獨生子女越來越多，隻要保健品效果好，父母就願意購買。
……

腦白金廣告運作的強勢與弱勢：
廣告是把雙刃劍，強勢廣告鑄就強勢品牌，當產品走向高速發展期後，品牌的維護工作沒有相應的跟上，品牌弱勢積累的危機就很容易爆發出來。
媒體對腦白金廣告策劃人和腦白金的“質疑興趣”，也縮短了產品的成熟期。

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