重慶電視台特色媒體公關策略(doc 10頁)
重慶電視台特色媒體公關策略內容提要:
身為媒體,從傳播屬性來說致力引導輿論;於經濟屬性而言則要為廣告主觸達市場助力。然而,從“廣而告之”到終端製勝,這當中還有很長的一段路要走,光靠媒體責任和企業牽手,不一定能抵達終點,所以需要整合營銷傳播溝通這些強有效的助力引擎。所謂特色,就是“人無我有,人有我優”,重慶電視台把媒體、產品、渠道納入同一個組織係統,通過經銷商戰略聯盟實施有機的媒體公關策略,使組織係統內各主體彼此展開溝通、協作並與其共同的目標主體進行雙向傳播與互動,放大單個主體在自身領域的資源價值,從而實現“1+1+1”> 3的擴大效應。
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對於產品、渠道和媒體來說,公眾有著非常特殊的角色定位,它既包含了產品的目標消費群體,又是為渠道提供人氣帶來效益的生命線,同時還是媒體賴以生存的核心要素——注意力資源。因此,在產品、渠道和媒體之間,公眾無疑成為它們共同的溝通目標,三者在目標的同趨性上達成了共識,也就為進一步的深化合作和聯動提供了基礎。換言之,以此為基礎,三者通過協作成為一個有機的利益共同體,納入同一個組織係統來運作。做好了公眾的溝通和互動,解決了傳播這一核心問題,也就可以滿足三者的根本利益。
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經銷商戰略聯盟與賣場之間,本來就保持著良好的戰略合作關係。本次活動,聯合了本土最具實力的大型連鎖超市、百貨、家電賣場和藥房參與。賣場為本次活動提供豐厚的獎品和現金券,為觀眾提供實惠的同時,媒體還運用組織活動宣傳的可用資源為賣場進行品牌塑造,將活動每周的抽獎及觀眾互動遊戲、競技放到賣場來進行,從而巧妙地實現對賣場的融入式宣傳;此外,為了與聯盟商家各賣場共慶聯盟四周年,還特別與每一賣場專門合作一場大型地推活動,幫賣場彙集人氣,為其拉動銷售。並且,在活動期間,對賣場符合公眾利益的公益性活動及事件,媒體將給予適當的輿論支持,這也是大受賣場看好的
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