重慶電視台特色媒體公關策略(doc 10頁)

重慶電視台特色媒體公關策略內容提要：
身為媒體，從傳播屬性來說致力引導輿論；於經濟屬性而言則要為廣告主觸達市場助力。然而，從“廣而告之”到終端製勝，這當中還有很長的一段路要走，光靠媒體責任和企業牽手，不一定能抵達終點，所以需要整合營銷傳播溝通這些強有效的助力引擎。所謂特色，就是“人無我有，人有我優”，重慶電視台把媒體、產品、渠道納入同一個組織係統，通過經銷商戰略聯盟實施有機的媒體公關策略，使組織係統內各主體彼此展開溝通、協作並與其共同的目標主體進行雙向傳播與互動，放大單個主體在自身領域的資源價值，從而實現“1+1+1”> 3的擴大效應。
……

對於產品、渠道和媒體來說，公眾有著非常特殊的角色定位，它既包含了產品的目標消費群體，又是為渠道提供人氣帶來效益的生命線，同時還是媒體賴以生存的核心要素——注意力資源。因此，在產品、渠道和媒體之間，公眾無疑成為它們共同的溝通目標，三者在目標的同趨性上達成了共識，也就為進一步的深化合作和聯動提供了基礎。換言之，以此為基礎，三者通過協作成為一個有機的利益共同體，納入同一個組織係統來運作。做好了公眾的溝通和互動，解決了傳播這一核心問題，也就可以滿足三者的根本利益。
……

經銷商戰略聯盟與賣場之間，本來就保持著良好的戰略合作關係。本次活動，聯合了本土最具實力的大型連鎖超市、百貨、家電賣場和藥房參與。賣場為本次活動提供豐厚的獎品和現金券，為觀眾提供實惠的同時，媒體還運用組織活動宣傳的可用資源為賣場進行品牌塑造，將活動每周的抽獎及觀眾互動遊戲、競技放到賣場來進行，從而巧妙地實現對賣場的融入式宣傳；此外，為了與聯盟商家各賣場共慶聯盟四周年，還特別與每一賣場專門合作一場大型地推活動，幫賣場彙集人氣，為其拉動銷售。並且，在活動期間，對賣場符合公眾利益的公益性活動及事件，媒體將給予適當的輿論支持，這也是大受賣場看好的

..............................