黑龍江移動通信行業媒體廣告分析報告(doc 19頁)

黑龍江移動通信行業媒體廣告分析報告目錄：
一、通信行業第一季度廣告總費用比較
二、通信行業電視、報紙、廣播媒體廣告總費用比較
（一）、中國移動
（二）、中國聯通
（三）、小靈通
三、電視部分
（一）、通信行業一季度電視廣告費用比較
（二）、通信行業一季度哈市電視媒體比較
（三）、中國移動一季度哈市電視媒體各業務項及頻次比較
四、報紙部分
（一）、通信行業一季度報紙廣告費用比較
（二）、通信行業一季度報紙媒體各項業務費用及頻次比較
1、中國移動
2、中國聯通
3、小靈通
（三）、通信行業各業務項排序
（四）、通信行業一季度哈市報紙媒體比較
1、中國移動
2、中國聯通
3、小靈通
五、廣播部分
（一）、通信行業一季度廣播廣告費用比較
（二）、通信行業一季度哈市廣播頻次比較

黑龍江移動通信行業媒體廣告分析報告內容提要：
總結：
1、各通信公司的廣告費用支出呈遞減趨勢，一月份為年前時段，所以各通集團均抓住這一時機做重點宣傳。
2、中國移動一直以信號好作為自己的主流業務，貫穿於第一季度，樹立了中國移動信好的品牌形象。而在不同的月份中國移動相繼推出了不同的業務項目，業務宣傳內容多、宣傳周期短、交替發布、記憶點不突出。
3、中國聯通各業務項雖然也比較繁多，但其能突出重點，做到每個月都有自己突出宣傳品牌，且宣傳周期長，自身業務的幹擾度小
……

一月份中國聯通的宣傳重點是大型晚會、小神通、租彩屏手機為主
二月份中國聯通以形象作為其主打業務宣傳費用多、頻次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏機為主。
中國聯通三月份業務宣傳也相對較亂，但自從3月28日中國聯通推出CDMA1X的前後，聯通很明顯的將宣傳重點放在了CDMA1X, CDMA以及針對中國移動推出的如意通也是中國聯通三月份廣告投入的主流。
縱觀第一季度中國聯通業務量與中國移動相差不大，達24項。但其宣傳重點較突出。
……

縱觀第一季度各通信集團把大部分的廣告費用投入交通台，以交通台作為主要廣播媒體進行強勢宣傳。
中國移動做到全方位兼顧，在三月份中國移動動感地帶的推出，其在文藝台、音樂網都有了部分投入。做到對年輕人群的覆蓋，預計四月份中國移動將會對音樂網、文藝台做重點投入。

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