論成功企業廣告策劃典範(doc 5頁)

論成功企業廣告策劃典範目錄：
(一)企業地位探討��
(二)消費傾向分析��
(三)廣告戰略��
(四)促銷活動��
(五)媒體策略��
(六)建議事項

論成功企業廣告策劃典範內容提要：
綜觀廣東省的同類產品，我們發現，品牌總數計一二十種之多，市場競爭非常
的激烈，以其企業規模、專業化程度及產品知名度三要項比較區分，應以潤豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007為第一級品牌，LEE、LEVI’S、BIG JOHN、OX 及5th TREET為第二級品牌，其他品牌則多以遊擊、滲透的方式存在於市場。因此，可見本品牌在眾多同類產品中，顯有其優異的地位，然而除了同級廠牌的競爭，其他如二級廠牌潛在壓力(如5th STREET近期廣告活動頻繁)
……

廣告目標：��
(1)穩定其知名度，保衛市場占有率。��
(2)“品牌認知”訴求延續(駁偽品)。��
(3)塑造企業形象，提高指名購買率。��
(4)擴大消費層，滲透市場。��
(5)達成伸縮牛仔褲的信息滲透目的，並塑造企業領導地位。��
……

媒體策略：��
1.以企業投資、定額計算，作密集定向投入，以壓製其他廠牌的遊擊與蝕化　
市場。��
2.以T.V為露出主體，輔以中時、聯合兩大報的定期運用，達堅強的形象目　
的。��
3.小額預算作為遊擊使用，以蝕化競爭廠牌的媒體獨占。��
4.預算分配：

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