某品牌廣告宣傳策劃方案(doc 14頁)

某品牌廣告宣傳策劃方案內容提要：
家具行業是一個勞動密集形產業，技術要求相對較低，行業的進入門檻也就較低。在家具業起步階段，家具業的暴利吸引了大量的各種資本進入，大大小小的家具廠如雨後春筍般的成立，導致了家具業的競爭日趨激烈，整體環境的不斷惡化，家具業也由暴利向微利階段傾斜。特別是中國加入WTO後，國外名牌家具挾資金、品牌強勢進入，使中國家具業倍感危機，擺在了中國家具企業麵前的隻有兩條路走：要麼做國外品牌的“OEM”，把利潤的絕大部分讓出去；要麼建立、發展自有品牌，與國外品牌競爭
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廣告結束後：
廣告結束後對廣告效果的評估
廣告投放結束後三個月對廣告效果的第二次評估
本次廣告活動的總結備案，為公司以後長期的廣告策略積累經驗
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在一家大富豪家具裝飾的臥室裏（周圍環境體現出寧靜，安祥、和諧，體現出“禪”的寫意），一個年輕的女郎盤腿端坐在富之島的床上（床在臥室中央）冥思（禪的背影字橫穿過畫麵）。最後鏡頭出現大富豪的CI。
背景音：“富之島”家具，
自我點評：充分體現出了白櫸的東方禪意和大富豪家具的簡潔即美的概念，引起觀眾內心的響應。缺點：在廣告泛濫的時代，沒有太多的亮點引起觀眾的注意。

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