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從營銷人到CEO的路有多遠(doc 34頁)

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營銷培訓
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營銷人, ceo
從營銷人到CEO的路有多遠(doc 34頁)內容簡介

從營銷人到CEO的路有多遠內容提要:
44歲的蘇茜?瑞斯?瓊斯是一名非常成功的營銷人。她目前是卡夫國際食品澳大利亞分公司的營銷總監,還曾經擔任過Esprit和耐克等公司的高級營銷職位。2003年5月,瓊斯麵臨了職業道路上的一個重要的轉折–是繼續營銷人的職業生涯,還是去修讀法律學位,為進軍高級管理層做準備。戴爾澳大利亞分公司的營銷總監,44歲的羅布?斯莫麵臨的選擇也很棘手–加入一家更大的公司擔任營銷總監,還是進入戴爾澳大利亞分公司的高管層。“很多和我們一樣的營銷人都遇到了類似的問題,”瓊斯說,“20多歲時是學習的階段,30多歲時你在一步步地攀登企業階梯,40多歲時你必須時刻問自己做每一件事情的原因。”
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不少營銷人進入高管層以後遇到了許多問題。零售營銷人羅斯?科爾帕特裏克曾經擔任澳大利亞著名百貨商店葛雷氏兄弟公司(Grace Bros)的廣告總監,其後擔任過珠寶零售店Angus&Coote的廣告和營銷總監。在他37歲時,科爾帕特裏克擔任了旅遊代理商和服務商Traveland的執行總裁。科爾帕特裏克隻在Traveland工作了1年,就離開公司創辦了自己的廣告公司Huntingdales。他說:“我爬到了企業階梯的最高級,卻發現那裏跟我想象的完全不一樣。我為企業作了很多工作,卻得不到他們(董事會)的認同。我有很多從事營銷工作的朋友,他們都遇到了同樣的情況。”
……

浴霸市場漸漸產生以後,在市麵上出現了很多低價雜牌來爭奪奧普的市場,馬悅認識到人們在洗浴時非常需要安全保障,打出了“因為專業,所以安全”的口號。為了配合這個廣告訴求,馬悅要求杭州奧普總部在奧普的燈泡等零部件上打上了“奧普專用”的字樣,使奧普浴霸以專業洗浴設備的新麵貌出現在消費者眼前。安全牌果真奏效,奧普就此穩固了浴霸產品老大的地位。


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