整合營銷傳播的基本含義(doc 36頁)

整合營銷傳播的基本含義目錄：
第一節 促銷的本質及整合營銷傳播
第二節 廣告宣傳
第三節 營業推廣
第四節 公共關係

整合營銷傳播的基本含義內容提要：
由於現代新利体育取现 活動是在廣泛的地域範圍和複雜的人際關係為背景的社會化大生產條件下進行的，所以僅有優質的產品，合理的價格和適當的渠道，並不一定就能立即招來大量的顧客。因為在商品經濟的大千世界中，他們並不一定會對某一企業的產品及其有關情況引起注意，甚至會聞所未聞。這就需要企業采取各種有效的方法，把企業的有關信息傳遞給自己的目標市場，以引起消費者的注意，激發他們的需求欲望，吸引他們購買企業的產品。這一係列做法及其策劃，即為企業的促銷組合。
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廣告信息有不同的時效要求。有些廣告信息要求及時、迅速地傳遞，以便捷足先登，取得“先入為主”的市場競爭優勢。從商品類型看，凡鮮活易腐、容易變質的商品，或一些時令、時髦商品以及演出、比賽等文體活動，必須盡快發布廣告信息，這一類的廣告可以借助報紙、廣播或海報等媒體。反之，廣告信息傳播的時間要求不是太迫切，就可以考慮製作時間或發行間隔較長的電視、雜誌等廣告媒體。
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企業公共關係的策略可分為三個層次。一為公共關係宣傳，即通過各種傳播媒體向社會公眾進行宣傳，以擴大企業的影響；二為公共關係活動，即通過支持和組織各種類型的社會活動來樹立企業在公眾心目中的形象，以獲得公眾的好感；三是公共關係意識，即企業營銷人員在日常經營活動中所具有的樹立和維護企業整體形象的意識。公共關係意識的建立，能使公眾在同企業的日常交往之中就能對企業留下深刻的印象。從這個意義上講，公共關係經常是溶於企業的其他促銷策略之中，同推銷、廣告、營業推廣等手段結合使用，從而使促銷的效果得以增強。

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