論中小型企業的低成本品牌營銷策略(ppt 31頁)
論中小型企業的低成本品牌營銷策略(ppt 31頁)內容簡介
論中小型企業的低成本品牌營銷策略目錄:
1、品牌是什麼
2、關於品牌的幾個概念
3、中小企業的品牌現狀
4、品牌型與銷售型企業比較
5、品牌建設操作流程
6、低成本品牌營銷的“5-4法則”
論中小型企業的低成本品牌營銷策略內容提要:
品牌是什麼
品牌=名牌?愛多、巨人、長虹
品牌=有品位的牌子?軒尼詩、勞斯萊斯
品牌=有銷量的牌子?世界500強的企業(GE、沃爾瑪)
品牌=顧客滿意的牌子?海爾
品牌=更多顧客滿意並有忠誠度的名牌產品?麥當勞、可口可樂、惠州的TCL、殼牌。
……
現狀分析:
隻有牌子,沒有品牌規劃:注冊了企業的牌子,卻對缺少牌子的規劃
隻求市場銷售,不求品牌營銷:清一色的銷售人員掛帥
隻有針對銷售式的廣告,沒有以核心價值指導下的廣告傳播
會聘請一個年薪過十萬的銷售總監,不會請一個年薪低於十萬的市場總監。
……
職能機構公關:
成立公共關係科,或者幹脆成立關係營銷部,企業的“代言人”。
良機公關:好事傳萬裏
危機公關:大事化小,小事化無
企業家公關
王石與“爬山”;
段永平與“本分”、“敢於為天下後”理念;
吳鷹多年胡子不刨,小胡子形象已是小靈通品牌識別體係之一。
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